Dans les années 60, lorsque la population écoutait de la musique que ce soit du jazz ou du tango…, c’était par plaisir, et de fait, ils achetaient le disque pour ceux d’entre eux qui en avaient les moyens et qui disposaient d’un tourne disque à leur domicile.

A notre époque contemporaine, l’enrichissement de la société en général et de fait à l’échelle nationale ainsi que l’évolution constante du développement des nouvelles technologies, nous a permis de disposer de différents moyens matériels pour aménager notre confort au quotidien et écouter de la musique via plusieurs canaux comme la télévision, la radio et la chaîne hifi, Internet et plus récemment encore le fameux MP4¹.

L’arrivée de nouveaux airs de musique comme le Rap et plus récemment le Hip-hop, destinés principalement aux jeunes, a créé de nouvelles passions chez ces consommateurs. En effet, les nouvelles technologies citées précédemment y ont fortement contribué, la population regarde les bandes annonces publicitaires ou les clips musicaux et souhaite ressembler à son idole. Ces passions se sont dévoilées comme étant non seulement musicales mais aussi axées sur les accessoires afin de démontrer un partage de goûts communs et de surcroît une appartenance à une ethnie. Par conséquent, les jeunes n’achètent plus seulement le disque du chanteur ou du groupe de chanteur mais les mêmes vêtements et accessoires que ceux-ci portent.

Aux Etats-Unis, le mouvement « hip-hop » et « rappeur » s’identifie aujourd’hui aux « bling-bling ».

En effet, le terme « bling-bling » est issu du jargon hip-hop et désigne les bijoux et l’accoutrement des rappeurs, mais aussi le style ostentatoire et excessif de leur mode de vie. La tendance des  « bling-bling » revient de façon impressionnante grâce à des artistes comme Lil' Wayne, Rick Ross... Selon The Urban Dictionary, ce terme provient du jargon jamaïcain se référant à l'onomatopée des bandes dessinées.

¹ MP4 : Un lecteur MP4 est un support multimédia qui vous permet de télécharger des clips vidéos que vous pouvez regarder tout en écoutant de la musique. Vous pouvez enregistrer sur votre lecteur MP4 des films qui passent à la télévision et que vous pouvez regarder plus tard. En fonction de la capacité de votre lecteur MP4 vous pouvez stocker des milliers de photos, des films, de la musique ainsi que les fichiers depuis votre ordinateur.

L'expression a été popularisée avec le succès de la chanson « Bling Bling », un tube de 1999 des The B.G.

      Le style « bling-bling » était très courant depuis le lancement du rap, jusqu'aux années 90 où il a pratiquement disparu pour laisser place à un style sobre. Il revient de manière puissante depuis le début du 20^ème siècle avec notamment l'arrivée du Crunk et de la vague Dirty South, qui exacerbe les signes de richesse tels que l'argent, les bijoux, les voitures modifiées, et le style de vie « bling-bling ».

            En France, ce courant est arrivé plus récemment. On retrouve parmi le bling-bling de massives chaînes d'or et de diamants, des pendentifs, des bagues, des montres, des boucles d’oreilles, des coupes (celles de Lil' John est estimée à plusieurs milliers de dollars) et des grillz².

            Si aux USA ce phénomène de mode est apparu dès la fin des années 90 de façon massive, il n’en va pas de paire en ce qui concerne notre pays. Selon Philippe CAHEN dans son article diffusé sur le site l’Entreprise.com le 18 janvier 2001, les bling-bling seraient arrivés sur le marché français au printemps 2006 et ce marché s’est réellement mis en place à la fin de l’année 2006. Selon lui « le bling-bling est né des cultures urbaines noires américaines et désigne des bijoux multiples et voyants, l'accoutrement clinquant mais aussi le style ostentatoire et excessif des modes de vie de ceux qui ont réussi. Plus c'est gros, éclatant, brillant, plus c'est bling-bling ! ».

            Partant du constat de l’ampleur de cette attirance par cette tendance, nous avons décidé d’explorer ce marché afin de savoir dans un premier temps si celui-ci est porteur ou non en vue de notre projet de création d’entreprise, qui consiste à concevoir un site marchand de bling-bling.

² Grillz : dents bling-bling couleur or ou argent